Sí te gustaría rastrear las visitas a tu página web para observar datos clave en Google Analytics o hacer remarketing con Facebook Pixel o Google Ads o analizar el desempeño de tus campañas de publicidad en esta guía te enseño lo que se necesita para implementar las herramientas necesarias para tener éxito en nuestra estrategia de mercadeo y a traves de nuestra interpretación de los datos recibidos obtener un feedback del desempeño de nuestras campañas en tiempo real y así tomar las mejores descisiones para optimizar nuestra estrategía y aprovechar cada centavo que estamos invirtiendo. Ya sea para que alguien quiera escalar su negocio por internet; ya sea una tienda online que quiera escalar de 100 ordenes por semana a 10 000 órdenes o una campaña de awareness para una marca que ocupe mejorar su efectividad y lograr un mayor impacto, primero hay que empezar por Analytics. La diferencia de los negocios actuales por internet y los de antes es que ahora lo que le llaman Big Data o La Nube no es algo de empresas gigantes del internet como Facebook o Google sino que es simplemente al término de lo qué es el tráfico por internet ó la digitalización de TODO y como estos datos están fluyendo por el mundo. Big Data es algo que toda empresa puede usar y debería usar para mejorar su eficiencia y por ende su competitividad. En este tutorial aprenderás como utilizar Google Tag Manager para manejar de una forma ordenada todos nuestros códigos de tracking en nuestra página web de las diferentes plataformas como Facebook Ads (Pixel), Google Ads (Analytics) etc; y así capturar datos sin importar de donde vengan nuestros usuarios ❶ | Crear Cuenta en Google Tag Manager -Creamos nuestra cuenta Primero ingresamos a https://tagmanager.google.com y creamos nuestra cuenta. Y luego llenamos todos los datos necesarios de nuestro negocio y página web en donde será instalado el código. Básicamente lo que estamos haciendo es creando un contenedor web que vivirá en nuestra página y todo lo que esté dentro de este contenedor podrá ser modificado desde el Tag Manager de una manera sencilla sin necesidad de estar ingresando al código fuente de la página cada vez que necesitemos hacer un cambio y así minimizando el riesgo de traer abajo nuestro sitio a causa de algún error en el código. Creamos una cuenta Y llenamos los datos Así que llenamos los datos del tipo de contenedor que vamos a utilizar, en nuestro caso será una página web pero también lo podemos hacer con aplicaciones. Copiamos el código Una vez finalizado la aplicación nos va a generar un código en Javascript que será el que debemos instalar en nuestro sitio web. También podemos ver el código si vamos a Admin>Container Settings>Install Tag Manager Pegamos el Código en nuestro sitio Luego debemos copiar las dos partes de nuestro código en el lugar respectivo de nuestro sitio: A) En HTML: Si nuestro sitio se encuentra desarrollado en HTML debemos ingresar al código fuente y pegar la porción que dice “Head” en el bloque respectivo: ... ... Y luego en el body: ... B) En Wordpress: Si usamos Wordpress simplemente tenemos que instalar un plugin, en este caso Woocomerce Google Analytics Integration si tienes una tienda con woocomerce o DuracellTomi’s Google Tag Manager cualquier otro sitio en Wordpress. Lo activamos y nos dirigimos a los ajustes. Luego buscamos nuestro código GTM-XXXXXXX ubicado en el código generado ene el Tag Manager, lo copiamos y pegamos en la parte donde nos pide el código: C) En Clickfunnels: En clickfunnels es muy sencillo simplemente tenemos que ir a los settings de nuestro funnels y ahí encontraremos el espacio para el y . Así que simplemente tenemos que copiar el código y pegarlo en la parte respectiva. ❷ | Creamos los Tags para Facebook Pixel y Google Analytics Así que una vez que metimos el código del Tag Manager en nuestro sitio web lo que hicimos fue básicamente crear un contenedor en el sitio y Google Tag Manager simplemente es una Web App que nos permitirá modificar todo lo que esté dentro de este contenedor sin necesidad de estar ingresando al código fuente, todo desde un administrador sencillo y con diferentes herramientas bastante útiles. A) Facebook Pixel: En este ejemplo con el Facebook Pixel crearemos los Analytics de un sitio ecommerce para llevar el control de las ventas y las visitas generadas, también para recolectar los datos de tracking de las campañas de ads para lograr que estas optimicen y aumenten los resultados a mejores costos. Facebook Pixel Tool Así que lo primero que tenemos que hacer es obtener el código del Pixel para ingresarlo en nuestro Tag Manager. I. Primero ingresamos a nuestro business manager y nos vamos a Tools>Events>Pixels II. Luego Create Data Source<Facebook Pixel III. Le ponemos un nombre y le damos crear IV. Luego nos va a dar tres opciones, escogemos la que dice Manually Install Code Yourself V. Nos indica como se instala el código, normalmente al igual que Tag Manager se pone en el pero ya que nosotros estamos utilizando Tag Manager instalaremos el código en nuestro Tag Manager y no directamente en la página. Así que nos vamos al punto 2 donde nos mostrará el código, así que simplemente lo copiamos. VI. Ahora nos devolvemos al Dashboard de Google Tag Manager y le damos New Tag VII. En la pantalla nos vamos a Tag Configuration y le damos click: VII. Escogemos la opción de Custom Html, pegamos nuestro código de Facebook Pixel. Luego bajamos donde dice Triggering, le damos click y escogemos All Pages VII. Finalmente salvamos Save y en el Dashboard le damos click al botón de Submit. Le ponemos un nombre a esta versión y terminamos dandole click en Publish VIII. Nos devolvemos a Facebook, en el punto 3 habla de Advanced Matching. Si tenemos una tienda online lo activamos si no no es necesario. Le damos continuar y terminamos. Así que una vez seguidos los pasos nuestro Facebook Pixel debería estar funcionando y comenzaríamos a recibir datos en Facebook. Facebook Pixel es la herramienta más poderosa de Facebook y en realidad la que menos se usa con ella podemos crear audiencias similar (Look-A-Like) a partir de los visitantes de nuestro sitio, hacer remarketing, optimizar campañas, linkear datos de venta a las campañas y optimizar para ventas o checkout, etc.. Pixel de Tienda Online B) Google Analytics: I. Con Google Analytics el proceso es similar primero creamos nuestra cuenta en https://analytics.google.com: II. Llenamos los datos de nuestra página web y seleccionamos la industria a la que pertenece. III. Luego nos vamos al final y le damos click al botón de Get Tracking ID. IV. Aceptamos los términos y nos mostrará la pantalla con el código que necesitamos instalar: V. Así que copiamos este código y nos vamos a Google Tag Manager para ingresarlo en nuestro sitio. Similar al Facebook Pixel le damos click en New Tag>Custom HTML y seleccionamos el trigger en All Pages: VI. Le damos Save y en el dashboard le damos click en Publish. Le ponemos nombre a la versión y listo Google Analytics debería estar recolectando datos de nuestro sitio web: Analytics del Tráfico Web: Datos de Tráfico Fuentes de Tráfico Por Ubicación Así que una vez que tenemos Google Alalytics funcionando podemos obtener gran cantidad de métricas del desempeño de nuestro sitio web como demografía, acciones, fuentes de tráfico, conversiones etc. Al igual que podemos conectarlo con Google Ads y Youtube para hacer cross-marketing entre plataformas etc. ❸ | Probamos la instalación con Tag Assistant Tag Assistant Existe un plugin para google chrome que se llama Tag Assistant que nos permite checkear la instalación de los diferentes tags que están siendo disparados en nuestro sitio. Con este plugin podemos revisar si todo está corriendo adecuadamente y si los diferentes tags (Facebook Pixel, Analytics, etc) están desempeñando correctamente. Tag Assistant (by Google) Tag Assistant helps to troubleshoot installation of various Google tags including Google Analytics, Google Tag Manager… chrome.google.com Simplemente lo instalamos desde la página de plugins de chrome y podremos ver el desempeño de todos los triggers que hemos configurado: Así que finalmente hemos instalado un contenedor en nuestra página web para manejar todos los scripts de nuestros Analytics los cuales podremos modificar de una manera sencilla sin importar la plataforma que utilicemos. Ahora lo que sigue es hacer uso de los datos para analizar y optimizar nuestras campañas y ya sea que usemos Google Data Studio para vizualizar los datos o el business manager de Facebook para crear audiencias de remarketing las posibilidades son infinitas.
